代理慧抖销上当了抖音短视频怎么运营才能涨粉

作者:daiit
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  抖音818发现好物节启动招商。7月7日至8月18日,抖音818发现好物购物节招商报名通道开启,活动将于8月6日-8月18日举行,2022年抖音818发现好物节将给予商家、达人流量曝光。其中“好物直播间”是平台重点扶持的直播间活动,该活动将为符合条件的商家、达人提供运营扶持或货品补贴,并提供在818发现好物节活动主会场及分会场展示的机会,助力其在大促期间冲刺目标、实现跃迁。面向商家,抖音电商还推出了抖音商城特色活动,中心化流量加码,助力商家提升商品销量。

  老主播孵化新主播,直播矩阵成发展大趋势。近期许多从事幕后、助播工作的人成为独立新主播并一跃成为平台黑马,“辉哥来了”直播间连续两个月成交额超千万,在7月12日首场粉丝节打出了单场1200万GMV;六公主直播间的姐妹档言姐大兄弟直播间于6月27日正式开始独立直播,单场成交45万,涨粉4万,开播一个月直播等级已达V5,场均等重要数据持续增长,在淘宝直播狂暑季大促中销售额较日常增长181%。从助理转型主播的张慢慢于今年5月底正式独立开播,首场开播涨粉5000+,场观达5万,单场成交最高达20万。如今直播大环境下,单打独斗已经成为过去式,直播矩阵成为众多主播的首选。

  淘宝直播联合点淘APP发布《2022淘宝直播高奢美妆报告》。报告显示,淘宝直播平台奢美品类2021年同比增长28.78%,直播间场观增长130.12%,开播场次增长35.42%。点淘奢美账号数量同比增长254.55%,高奢美妆品牌也在用短视频的方式,提升品牌内容的社交属性。细分品类中,手部保养、足部护理领跑全品类,增速高达160%,消费者越来越注重局部护理;男士护理增长超100%,男士奢美消费涨势明显。高奢美妆市场逐步年轻化,直播间95后消费者占比36.28%,3-6线城市的小镇青年成为新生力量,在淘宝直播平台人数占比超五成。

  淘宝:化妆品、运动类粉丝数量增长较多,10个品牌周均观看量超10万。从品类结构看,化妆品、运动、休闲仍然是粉丝数量较高的品类,截止7月24日,粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和优衣库,粉丝数分别为3131、2701、2528万人。增长上,本期(7.18-7.24)化妆品、运动类粉丝数增长居前,珀莱雅粉丝增长最多,为10万人。周均观看量超过10万人的有10个品牌,化妆品位居周均观看量前二,列1-6名分别为薇诺娜、雅诗兰黛、李宁、抖音珀莱雅、优衣库、安踏成人,分别为27.9、21.9、20.7、19.9、19.1、15万人。

  抖音:男女装、彩妆类别国货领先地位稳固。本期(7.18-7.24)抖音美妆带货排名前十中,骆王宇、小鱼海棠、我是张凯毅粉丝数排名前三,抖音穿搭带货排名前十中,菲灵仙子、晨妍、鸿星尔克品牌官方旗舰店粉丝数排名前三。抖音品牌排行榜中,护肤类纯妆、珀莱雅、薇诺娜表现突出,纯妆销售额3901万元,位列第一名;抖音彩妆类品牌前十排行榜中,FV、花西子、毛戈平位列前三,FV销售额2823万元;男装、女装类抖音电商排行榜中,罗蒙、尤一分别位居榜首。

  风险提示:疫情反复,物流受限,消费疲弱,平台流量减少,内容发布违规的风险等。


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