编辑导语：随着业务重心的变化、用户需求的更迭等，产品往往会进行多次迭代优化，而非一成不变。而抖快作为拥有广大用户群体的互联网产品，也一直在进行版本更新。近期，抖快在新版本中都叠加了新的功能版块。这背后又体现了二者的什么布局呢？ 　　近期，有用户和笔者反馈，抖音迎来了较大改动的内测版本——首页「推荐」被破天荒地挪到了最靠后的位置，还出现了 " 学习 "" 更多 " 等板块；「商城」则被放到主界面上。 　　快手则是在 4 月 5 日发布了重大更新版本，「精选」页重回底部，「首页」包罗万象——影视综、同城内容及业务、中长视频纷纷在此亮相。 　　总的来看，抖音、快手都在新版本不断叠加功能，但背后也体现了两大平台业务重点24小时自助平台业务下单的不同：抖音更重电商和本地服务，快手更重广告和同城招聘业务。 　　快打开你的界面，看看你的版本更新了吗？ 　　一、抖音新版本，置后推荐页 　　" 界面变化好大，推荐页都在很后面了。" 　　近期，有用户和笔者爆料，抖音已经和部分用户推送了内测版本，并且变化很大—— 　　根据内测版本的抖音页面，底部栏总共有 " 首页 "、" 商城 "、" 消息 "、" 我 " 四个主页面。 　　而首页的顶部，则集合了「推荐」、「朋友」、「关注」、「同城」、「学习」、「更多」共六个 Tab 页面。 　　其中，「推荐」、「朋友」、「关注」、「学习」页面是竖屏单列，「同城」依旧是双列 Feed 流。 　　「更多」页面则是一个功能页面，可以调整除「推荐」外的页面排布顺序，同时还能在首页添加新的功能页，只是目前暂无添加的内容。 　　体验到内测新版本的抖音资深用户大可表示，在「更多」页面调整首页 Tab 排序的时候，「推荐」页排在最后还不能调整，而自己打开抖音时「首页」并不一直都是「推荐」页，有时候会是「朋友」页面。 　　与此同时，「商城」入口也众望所归的出现在了抖音主界面里，旧版本中、「首页」右侧的「朋友」位置被其取代。商城整体页面没有变化，保持之前一样的双列 Feed 页面布局，单个商品卡片和电商直播间卡片混排其中。 　　商城入口位置的出现，不仅意味平台对其重视度的提高，同时也意味着流量逻辑会发生新的变化。 　　而早在 3 月底，就有媒体爆料称在抖音最新的24小时自助平台业务下单版本中，左上角的「精选」将会被抖音「商城」所替代。 　　彼时抖音商城的消息不胫而走，还有部分电商从业者爆料称，抖音将会给商城做百亿补贴，为此前一些传统电商玩家带来更多新的机会。 　　但很快，抖音 IOS 版本就在 3 月 31 日迎来了集体更新—— 　　新版中，左上角的「扫一扫」确实没了，但取而代之的不是抖音「商城」，而是一个集合了「拍日常」、「发图文」、「扫一扫」三个功能的加号。 　　" 总的来说，私域和同城的流量入口在抖音上被放大，同时商城上首页也意味着外界的一些猜测也在被证实，但毕竟还只是内测版本，最终是什么形态也还不确定。" 　　某行业资深人士表示，不论是媒体报道的版本变动，还是用户提到的最新内测版本，都是抖音在不断试错和调整的一个过程。 　　在他看来，逐渐成长为超级 APP 的抖音，也进入到了 " 不断加功能满足用户需求、拉用户留存，但同时要简化产品保持用户友好体验 " 的矛盾中了。而未来，这样的 " 矛盾 " 还会越来越多。 　　二、新版快手，向同城突围 　　无独有偶，就在抖音发布新版本后不久，快手 IOS 版本在 4 月 5 日迎来了重大的更新—— 　　新版快手的底部布局依次变成了：「首页」、「精选」、发布按钮、「消息」、「我」。 　　这其中，「精选」是快手在 2020 年 9 月发布的 8.0 版本中推出的页面，一改其传统的双列 Feed 流排布，直接采用竖屏单列推荐。 　　" 精选页是快手为了在广告营收上做突破推出的版块，是近几年快手版本变动中比较大的一个内容。" 　　一位长期关注快手的行业资深人士表示，在 APP 内，底部入口比顶部入口流量要大，这次更新中「精选」页面重回底部，可以看出其权重被增加。 　　除了底部有较大变化外，「首页」变化也比较大，它的 Tab 页面变得更加丰富，除了有「关注」、「发现」、「同城」外，还新增了「放映厅」、「找工作」、「长视频」，这些页面都是采用双列 Feed 流的排布方式，把内容选择权再度交还给用户手中。 　　从「首页」的变化中，首先可以直观地看到快手对影视综、同城业务、中长视频的发力，同时各自页面内又设置了丰富的二级入口和选项，尽可能满足用户的需求。 　　此外，笔者注意到，在快手的在「同城」页面下，有「疫情查询」、「回老家看看」、「附近招聘」、「小时榜」四个入口。 　　其中，引起笔者注意的是「回老家看看」版块，点击进去后，能够通过地图形式查看全国各地的短视频和直播内容，以及附近的人。从交互上看，它符合快手一贯将内容选择权交给用户的设计理念；从场景上看，它为秀场直播、聊天室直播、陌生人社交等提供新的流量入口。 　　" 做影视综内容版块无非是拉长用户留存，做找工作、同城招聘这样的新版块，很大程度上是快手在加大对同城业务的探索，这一点在「回老家看看」也有体现。" 　　某快手直播机构负责人表示，快手直播自从去年开启蓝海计划，它的同城业务就一直是大家关注的重点，利用同城流量除了能做内容外，不少有本地资源的公会和机构也在探索新的变现模式。 　　三、叠加业务，强化商业化 　　总的来看，不论是抖音还是快手，在它们的新版本中可以明显看到平台在不断叠加新功能。 　　" 一方面是平台业务发展的需求，另一方面是为了留存用户，不得不叠加。" 　　一位产品经理表示，任何一个 APP 在成为国民级产品后，都会在功能上不断进行丰富，但这样很大程度上产品就变得越来越臃肿，同时也会妨碍用户的使用体验。 　　不过从抖音、快手的发展历程，和平台自身情况来看，这次新版本的更新背后，其实离不开三点——商业化、重点业务的资源位分配、用户拉新 / 留存。 　　对于抖音而言，商业化、重点业务俨然是电商。在上线抖音盒子以后，抖音还要在站内对接近传统电商的商城进行曝光，以吸引更多的用户，扩大平台的电商体量。 　　有用户曾曝出抖音某内测版本 　　"做商城是搜索 + 复购的逻辑，在抖音上要实现还是很难的，不过平台能给到足够大的流量入口，那就意味着尝试的可能性在增大。" 某电商机构负责人如是说。 　　而快手的商业化重点则放在了广告业务上，「精选」页面强化，就是让广告投放有着更好的用户使用场景。 　　同时，快手新版本的功能在强调用户社交，最突出的就是在同城中植入附近的人，将基于地理位置的同城逻辑植入找工作版块，也是平台开始在回归老铁经济的体现。 　　" 对于我们做同城业务的而言，这次新的版本真的是太友好。下一步就是等用户习惯，我们流量应该会变得更好。" 某快手公会负责人表示。 　　但值得注意的是，新版本也并不能得到所有的人认可。 　　有部分参与内测的用户就对抖音新版本表示不满，" 功能太多看着好杂 "；还有行业人士表示：" 无法沉浸式刷短视频了，其他页面会转移用户注意力。" 　　可以说，随着抖音、快手成长为两个超级 APP，它们可以利用不断庞大、且越来越系统化和精准的产品数据，推出效益较大的版块武装自己的同时，一方面 能给部分玩家新机会，但也很可能会对平台原有生态造成破坏，新版本依旧需要时间和足够的数据去尝新和试错。 　　怎么样做好两者的权衡，这是抖音、快手仍在探寻的答案。 　　作者：阿力古；公众号：新播场 　　原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/EbvIi8Dq3GZDtMApzt84xg 　　本文由 @新播场 授权发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 　　题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。